2019-2025年中國電梯門平面廣告市場現狀分析

2019-05-27 16:22 來源: 億視金騰

電梯門廣告是一種新型廣告媒體,它是指在城市樓宇電梯門內壁上制作、刊載的廣告載體。
  乘電梯門上下樓對于大多數人來說是一件單調而乏味的事情,通常人們在等電梯、電梯上下運行時,也是最無聊的時候,有強烈的、下意識的視覺需求,廣告畫面的出現自然成為視覺的中心。所以,如果電梯門廣告制作精美、有很強的裝飾性的話,人們多次閱讀也不會產生拒絕的心理。
  在一些高檔寫字樓、酒店的電梯門門上貼著海報,查看一些汽車、房產、中高檔服裝和化妝品等廣告,此外,還包括國內外重大新聞和時尚資訊。出入這些高檔樓字的人群通常都是高級職員、白領階層,對于視時間如金錢的他們,一些人認為這樣可以充分利用候梯時間。相對減輕了業主的部分負擔,何樂而不為呢?廣告商看好電梯門門廣告,其主要原因就是物美價廉。
  首先,電梯門廣告的價格只相當于報紙或電視廣告價格的l/3或l/4,人們一天至少上下兩次電梯,所以電梯門內外廣告的反復閱讀率遠遠高于其他媒體,在同等廣告支出情況下當然得到事半功倍的效果;
  其次,出入樓宇的人群。通常都是中高檔消費階層,在閱讀廣告后的潛在購買欲遠遠高于其他階層,廣告效果自然能達到最佳;
  第三,電梯門是個相對獨立的空間,把廣告投放在電梯里,不會影響社區的總體環境和面貌,且人為破壞自然的程度較低。

  不同于傳統媒體,新媒體廣告在今年上半年表現良好,特別是生活圈媒體在今年上半年的廣告花費同比有著不小的增幅。

  1. 影院視頻廣告在2016年上半年的增幅達到77.1%,這樣的增幅和整體的觀影人群快速增加是密不可分的;電梯門門媒體廣告花費同比增幅達到28.9%。此外,互聯網廣告的花費增幅達到26.9%,相比去年同期也增長了十個百分點。
  2.消費者更向往高端化、個性化的產品
  市場在不斷細分,不同的消費群組從年齡維度就可以看到他們的消費態度的差別。隨著年齡的增長,更新舊產品的需求就自然的削弱,而年輕消費者則是更愿意嘗試新產品,使用新產品。此外,隨著居民生活水平的提高,購買商品所考慮的因素也有所改變。比如說,消費者越來越欣賞那些獨一無二的產品和特性品牌,欣賞價值觀與自身更加契合的產品。
  3.網絡世界的營銷方式讓營銷更多元、更新鮮
  2016年第一網紅Papi醬的一條視頻就賣掉了兩千兩百萬。薛之謙不僅做好自己的演藝市場,同時在微博為很多品牌做廣告宣傳。這些個性化的營銷方式正充斥市場,在市場變化增速的場景下,在群組越來越細分的情況下,當我們思考“要怎么做”的時候該用怎樣的思維?這些都是網絡世界所帶給我們的新的思考。

  結語
  今年上半年,中國廣告市場在歷經風雨后逐步蛻變。相信蛻變與發展的趨勢還將持續,媒體、廣告主乃至消費者都會在這個大趨勢下發生不小的變化。
  從媒體的角度看,受眾在變、市場在變,媒體想要吸引關注贏得利潤必然也要隨之改變。從廣告主的角度看,消費者在變、營銷手段在變,想要占領市場必須要在多變的環境下尋求最有效的宣傳方式以及最貼心的產品。
  而消費者看似是不需要改變的,但隨著互聯網信息傳播的發展,消費者已經不單單只是購買者,消費者也可以做傳播者、營銷者、生產者。所有的改變,都將圍繞著營銷進行。把握住營銷方向,就等于在時代的浪潮中握住穩固的桅桿,不論遇到多大風浪都能揚帆遠航。


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